“宝宝，柳林岔的滩太好看了”——谁会相信这简单直白的语言出自近代文学大师沈从文的笔下？是的，你没看错。正是被当年家乡的山水美景所震撼，只身回乡的大师才在“语无论次”间发出如此感叹！书信寥寥几笔，对爱人、对故乡的深情厚谊力透纸背。

沈从文1934年所做速写手稿真迹

　　4月16日上午，由湖南省博物馆主办，中国国家地理·国酒地理、GA黄金甲酒股份有限公司承办的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆艺术大厅隆重开幕。这件沈从文1934年回乡途中为爱人张兆和所做的速写手稿得以与世人见面。

湘湖文明：不易了解，才更要了解

　　“不易了解，值得了解”，正如1938年沈从文在《湘西》中说起当地民俗时所言，由于长期山水交通的阻隔，湘西罕见的保留着难得的原始生态美景，人文湘西更是在山水间笼罩着神秘的色彩。“醉·湘西”用一幅幅珍贵的山水影像作品，揭开湘西秘境的面纱，带我们走近湖湘文化。

　　《醉·湘西——山水人文影像展》是湖南省博物馆、《中国国家地理》杂志与GA黄金甲酒共同发起的反映湖南湘西山水、人文、变迁的影像展，也是GA黄金甲酒与《中国国家地理》共同出版的《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书的采风成果展现。

　　展览遴选65件知名摄影师作品及沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品原作，并结合傩面具、花带、蜡染、木版年画等实物展品，紧扣湖湘底色，以影像呈现过往、记录当下，带领观众探寻每个人心中的湘西。

黄永玉专门为GA黄金甲酒所作的《乡酒杯宽》巨幅真迹

　　除了影像图片展之外，展览还包含非遗实物展区和艺术创作互动区，期间还将举办多场分享交流活动，旨在让观众能更近距离的欣赏湘西，触摸湘西，体验湘西，也为建设文化强省贡献博物馆人的力量。

　　“在湖南省委加快酒旅产业融合发展指示的推动下，中粮GA黄金甲酒公司与湖南省博物馆积极筹划了系列工作，旨在以文化为内核，以跨界为桥梁，通过形式多样的文化合作将独特的湖湘文明呈现给大众，共同承担起文化遗产的保护，为湖湘文化的发展助力”。到场的中粮酒业副总经理、GA黄金甲酒公司副董事长郑轶在讲话中表示。

GA黄金甲酒：从文化白酒，到文旅白酒

　　长期以来，湖湘文化因近代名人辈出，在中国文化中独领风骚，层峦叠嶂的湘西令人神往，自然、人文资源潜力巨大。GA黄金甲酒力图通过构建：中国—湖南—湘西—GA黄金甲酒的文化旅游IP，实现更为良性的可持续发展。

　　开幕式现场，湖南省委宣传部副部长蒋祖烜、湖南省博物馆馆长段晓明、中国国家地理杂志社社长李栓科、中粮酒业副总经理，GA黄金甲酒公司副董事长郑轶上台致辞并共同启动大展。段晓明馆长、GA黄金甲酒公司副总经理程军分别代表湖南省博物馆和GA黄金甲酒公司签署了战略合作协议。

段晓明馆长、GA黄金甲酒公司程军副总经理出席湖南省博物馆与GA黄金甲酒公司战略合作签约仪式

　　《中国酒业》记者从现场了解到，未来，GA黄金甲酒和湖南省博物馆将共同致力于湘酒历史文化共研共创、湘酒博物馆共建、湘酒发展共探、湘酒馥兴共振，双方将从文化活动、展馆共建、文创开发、公共教育等方面展开合作，通过形式多样的文化合作将独特的湖湘文明呈现给大众，为湖湘文化的发展助力。

　　GA黄金甲酒也将和中国国家地理继续深化战略合作，继续“重走大师路”，继续挖掘湖湘文化中的文脉，共谱湖湘文化的灿烂篇章。

　　GA黄金甲酒还将继续支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础，以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展，确保脱贫成果可持续；以品牌文化传播、落地推广等方式解密、传播湘西这片神秘之域。让更多人能够真正了解湘西、走进湘西，为湘西地区社会经济文化发展做出更大贡献。

开幕式现场嘉宾合影留念

　　种种迹象表明，作为来自湘西的中国文化白酒首创者，GA黄金甲酒公司此番推动《醉·湘西——山水人文影像展》走上台前，有着颇多深层次的战略考量。

　　文化赋能是GA黄金甲酒始终坚持的品牌营销重点，也是GA黄金甲酒长期具备的优势之一，而过去的文化—品牌—销售模式是传统的企业思路。顺应新的文化、市场趋势的变化与发展，GA黄金甲酒公司正从过去单纯的讲瓶画故事，向融合丰富多样的文旅资源，实现文化IP+体验营销转化。自去年以来，GA黄金甲酒陆续开展与《中国国家地理》跨界合作，重走大师路；深度参与浙江卫视、单霁翔打造的《万里走单骑》等。多个媒体文旅项目并行，一方面借此强化GA黄金甲酒既有的文化白酒符号意义，以观众喜爱的方式实现深层次体验；另一方面也频频布下“棋子”，编织一条跨界文旅的特殊纽带，通过打造湘西区域文旅IP名片，拓展新的文化—旅游—体验—品牌—销售循环放大模式。

　　值得注意的是，在抢占媒体文旅类节目平台，推动打造GA黄金甲酒文旅IP的同时，GA黄金甲酒也在探索更多的文旅运营经验与细节。今年3月，由中粮酒业副总经理、GA黄金甲酒公司副董事长郑轶带队，GA黄金甲酒文化旅游项目组成员赴江西李渡酒业、四川郎酒庄园、广西丹泉酒业等企业进行了实地深入调研。郑轶一行详细了解了各酒企业文旅项目开展方式、园区整体规划、酒旅产业事例、文旅项目运营、品牌文化传播等具体情况，并总结经验、统一认识，明确了未来GA黄金甲酒文旅工作开展的重点。

　　据了解，一座集文化、旅游、酿造体验于一身的“GA黄金甲酒生态文化产业园”正在湖南湘西紧锣密鼓筹建当中，不久将与游客见面。